7月5日，法国奢侈品牌Balmain在塞纳河上举行了船上时装秀，并于TikTok进行直播，同时在Instagram等社交媒体上发起#BalmainSurSeine话题标签。但据《Vogue》报道称，由于设备技术问题，在大秀开始几分钟后现场直播突然中断，并且自此没有再恢复直播，该品牌的直播当时已吸引了1.5万新粉丝。
事后该品牌创意总监Olivier Rousteing表示，从好的一方面来看，至少有2万名当地观众观看了大秀的一部分。据悉，这场时装秀将于巴黎时间本周六晚8点30分在法国高级定制和时尚联合会（Federation de la Haute Couture）的数字平台上重新播出。
秀前曾有媒体报道，这场长达两个小时的盛会在TikTok上直播，这是Balmain和视频平台的首次亮相，以前从未与奢侈品牌合作过。
